Токен Erid: где взять и как проставить, чтобы не прилетел штраф

Erid — это как номер на машине, только для рекламного объявления. По нему регулятор понимает, что за реклама, кто заказчик и через какого посредника она прошла. Без него объявление считается немаркированным. Разберёмся, откуда этот номер берётся и куда его девать.

Где взять Erid

Токен выдаёт ОРД — оператор рекламных данных. На практике это происходит так:

• Если рекламу ведёт площадка или агентство — обычно Erid получают они, а вам присылают готовый.
• Если размещаете сами (например, у блогера или на своём ресурсе) — регистрируетесь у любого ОРД, заводите креатив и получаете токен.

Куда его ставить

• В тексте объявления — пометка «Реклама» и сам Erid (часто в начале или в конце).
• В баннере — Erid в кликовой ссылке или поверх изображения, плюс данные о рекламодателе.
• В видео — в описании или поверх ролика.

Главное правило: Erid и пометка «Реклама» должны быть видны человеку и доступны там, где размещено объявление.

Частые ошибки

• Получили Erid, но забыли проставить в самом объявлении — как купить билет и не пройти турникет.
• Один Erid на десяток разных креативов — так нельзя, идентификатор привязан к конкретному объявлению.
• Проставили, но пометку «Реклама» спрятали мелким шрифтом — формально есть, по сути нет.
• Не сдали отчётность в ЕРИР — токен есть, а данные о показах не ушли.

Проверить, что реклама на сайте промаркирована правильно, стоит до того, как это сделает проверяющий: штрафы начинаются именно с «есть реклама — нет Erid». Автопроверка сайта видит рекламные блоки и подсказывает, где чего не хватает — проверьте бесплатно.