Маркировка интернет-рекламы простыми словами: ОРД, Erid и ЕРИР без паники

С 2022 года почти вся интернет-реклама в России должна быть промаркирована. Слова «ОРД», «Erid», «ЕРИР» звучат пугающе, но за ними простая идея: государство хочет видеть, кто, кому и за что платит за рекламу в интернете. Разберёмся без канцелярита.

Три слова, которые надо понять

• ОРД — оператор рекламных данных. Посредник, через которого реклама регистрируется. Их несколько, вы выбираете любого.
• Erid — уникальный идентификатор конкретного рекламного объявления. Тот самый набор букв и цифр, который вы видите рядом с пометкой «Реклама».
• ЕРИР — единый реестр, куда стекаются данные обо всей рекламе. Его ведёт Роскомнадзор.

Кого это касается

Практически всех, кто размещает рекламу в интернете: рекламодателей, площадки, агентства, блогеров. И — сюрприз для многих — рекламу на собственном сайте тоже, если это реклама сторонних товаров или услуг. Это ещё одна норма из набора законов, которые проверяют у сайта помимо 152-ФЗ.

Что нужно сделать по шагам

1. Договориться с ОРД (обычно это делает площадка или агентство).
2. Получить токен Erid на каждое объявление.
3. Проставить пометку «Реклама» и Erid в самом объявлении.
4. Сдавать отчётность о размещениях в ЕРИР.

Почему на это лучше не забивать

Штрафы за отсутствие маркировки — серьёзные, и практика по ним уже наработана. При этом сама маркировка — процедура техническая: один раз настроил, дальше рутина. Наш сканер среди прочего замечает рекламные блоки и наличие Erid на страницах — чтобы вы знали, где реклама есть, а пометки нет, ещё до того, как это заметит кто-то другой. Проверить сайт можно бесплатно.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать информацию о своих товарах на своём сайте?

Нет. Сведения о собственных товарах и услугах на вашем же сайте — это не реклама в смысле закона, а информация о деятельности. Erid для них не нужен. Маркировка нужна для рекламы сторонних товаров и для вашей рекламы на чужих площадках.

Кто должен получать токен Erid — я или агентство?

Обычно это делает та сторона, которая технически размещает рекламу: площадка или агентство. Но ответственность распределяется между всеми участниками, поэтому пропишите в договоре, кто именно получает токен и сдаёт отчётность в ЕРИР.

Что будет, если не маркировать рекламу?

Административный штраф. Для компаний он измеряется сотнями тысяч рублей, и считать могут по каждому эпизоду. Отвечать может и рекламодатель, и площадка, и агентство.