Штрафы за немаркированную рекламу: кто платит — рекламодатель, площадка или агентство

Маркировка рекламы — та тема, где «я думал, это не про меня» обходится дороже всего. Штрафы реальные, практика наработана, а отвечать могут сразу несколько участников цепочки. Разложим, кто и за что платит.

За что штрафуют

• Реклама без пометки «Реклама» и без Erid.
• Несдача данных в ЕРИР или искажённая отчётность.
• Ошибки в идентификаторе, из-за которых реклама фактически не отслеживается.

Кто отвечает

Ответственность распределяется между участниками — как и в истории с подрядчиком по 152-ФЗ, «я делегировал» не значит «я не виноват»:

• Рекламодатель — тот, чей товар рекламируют.
• Рекламораспространитель — площадка, сайт, канал, где реклама показана.
• Оператор рекламной системы / агентство — кто технически размещает.

Санкции для компаний по этой теме измеряются сотнями тысяч рублей за нарушение, для ИП и граждан — меньше, но чувствительно. И, как со штрафами по 152-ФЗ, считать могут по каждому эпизоду отдельно.

Как не попасть

• Пропишите в договоре с агентством, кто получает Erid и сдаёт отчётность.
• Если размещаете рекламу на своём сайте — разберитесь, где именно нужен Erid.
• Регулярно проверяйте страницы: не появилась ли реклама без пометки после очередной правки сайта.

Логика та же, что и во всём соответствии: разовая проверка устаревает, потому что контент меняется. Реклама на сайте живёт своей жизнью — сегодня баннер партнёра есть, завтра нет. Держать это под контролем помогает постоянный мониторинг — проверьте сайт, чтобы увидеть текущую картину.