Пиксель ВКонтакте и myTarget: как не поставить трекер раньше согласия

Рекламный пиксель — маленький кусочек кода, который следит за поведением посетителей, чтобы потом показывать им вашу рекламу. ВКонтакте, myTarget, Яндекс — у всех есть свои пиксели. И почти всегда они стоят неправильно с точки зрения закона — не потому что зловредные, а потому что грузятся слишком рано.

Почему пиксель — это персональные данные

Пиксель собирает идентификаторы, поведение, иногда сопоставляет посетителя с аккаунтом в соцсети. Это обработка персональных данных, а если данные потом используются для рекламных аудиторий и выгрузок — ещё и передача третьей стороне.

Главная ошибка: трекер грузится до согласия

Классическая картина: посетитель только открыл страницу, cookie-баннер ещё висит, а пиксель уже отработал и отправил данные. Это то же нарушение, что счётчик или капча до согласия: согласие спрашивается формально, а сбор идёт по факту сразу. Предзаполненная галочка — из той же серии имитации согласия.

Как настроить правильно

• Трекеры (пиксель, счётчик, аналитика) грузятся только после того, как посетитель согласился.
• До согласия работает лишь то, что технически необходимо для сайта.
• Отказ должен быть так же прост, как согласие — и по-настоящему отключать трекеры.
• Всё это отражается в политике.

Почему это важно именно для рекламы

Пиксели ставят маркетологи, которым важна каждая конверсия. Соблазн «пусть грузится сразу, чтобы не терять данные» велик. Но именно порядок загрузки — то, что легко проверяется извне и на что смотрит автосканер. Проверить, не срабатывают ли трекеры на вашем сайте до согласия, можно автопроверкой.